新聞折込チラシを打った後、
畳みかけるように行いたいのが、近隣へのポスティングです。
ポスティングは新聞広告に比べると、
若干手間がかかりますので、
診療圏内のエリアに留めます。
大体3000枚くらい巻けばよいかなと思います。
これも専門業者に依頼するか、自分で巻くかですが、
認知度を高めるためですので、時間的な余裕をもって、
連発していけるように、スケジュールを組む必要があります。
ただし、競合する医院との兼ね合いもあるでしょうから、
少し慎重に行っていきたいですね。
こうして、自分の医院の周辺をよく分析して、
手を変え、品を変え、広告を打っていくと、
だんだんコツをつかめるようになるはずです。
そうすると、枚数を絞りながらも、
効果的な集客ができていきますね。
新聞折り込み広告との違いですが、
新聞広告は少し広い範囲に、
「開業日と開業場所（医院）」をメインに告知したのに対し、
ポスティングは、先生方（人）から、
「地域の方への挨拶状」という形で、
少しアクセントを入れていくと良いと思っています。
ですから、
・先生から地域の皆様へのあいさつ
・診療方針、先生の経歴
・診療日、診療時間
という風に、少し読み物としていけると、
「また同じ広告か…。」とならずに、
「この間、開業の広告が来てた所だ！」
と思っていただけるのではないでしょうか。
ポスティングは新聞広告と違って、
各家庭に配布していくので、
封筒や紙質をこだわっても良いかもしれません。
ここで好印象を持ってもらえれば、
間違いなく良いスタートを切れたといえるでしょう。
そして、新聞折り込み広告→ポスティングとやってみると、
何らかの反応は出てくると思います。
予約が入ったり、問い合わせがあれば、
まずは成功。広告の効果が出ているといえるでしょう。
逆に、何も反応が感じられないときは、
配布地域の変更や、さらに配布範囲を広げてみるとか、
他の方法も検討していかないといけません。
そもそも書かれていた内容がよくないのかもしれません。
ある歯科医院を開業したての方に聞いた話ですが、
業者に依頼していたのに、想定していた地域に、
広告が配られていなかったということがあったそうです。
業者任せにしすぎてもよくありませんし、
広告を打ってからが勝負と決めて、
いろいろ試していきましょう。
広告は医院を営業し続ける限り、
ずっと打っていくものですしね。
